חברה דנית המאמינה בעיצוב בר קימא מחומרים טהורים שנבחרים בקפידה .
העיצוב מושפע משיטות עשייה מסורתיות עם התאמה לטכנולוגיה של ימנו.
מוצרי החברה מתאפיינים בצניעות פשטות ואסטטיקה בלתי מתפשרת .
החברה משמרת את העיצוב הנורדי תוך הערכה למסורת וראייה קדימה .